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通用的守与大众的攻 中国车企该如何应对
发布时间:2012-11-01 16:57:25
 ??    上周,通用中国两任总裁共同接受记者采访,对于所有媒体想了解的“新总裁将对通用在华发展如何规划”这一问题,苏瑞博给出了“重在执行已有计划,坚持原来甘文维领导的在华发展方向不变”的回答。这多少有点让想听猛料的记者失望。新官上任总得有“三把火”吧,但苏瑞博显然打算更温和地开展自己的工作。

  与之相比,另一条关于大众汽车的传言似乎更能挑动媒体的神经。“继一汽大众佛山工厂、上海大众新疆工厂破土动工后,大众汽车将在中国再建新厂,上海大众新工厂将落户长沙,一汽大众新工厂或建在呼和浩特。”尽管大众中国官方未对报道进行回应,但湖南省环境保护科学研究院网站上发布的《上海大众汽车有限公司长沙分公司年产30万辆乘用车项目环境影响评价公示》里,提到了上海大众将在长沙建设“年产30万辆乘用车项目”。

  其实,无论是通用中国换上一位打算执行现有计划的新总裁,还是大众汽车又要在华建厂,都传递着全球经济疲软下,跨国汽车企业对中国市场的深度挖潜。两年前,中国市场就已成为了通用汽车最大全球市场。更重要的是,上海通用凭借强大的营销能力,将很多产品都赋予了新的生命力。新任命的通用汽车中国(微博)公司总裁苏瑞博又是一位了解中国市场的高管,他曾在上海通用担任执行副总裁。在离开中国回美国领导通用汽车全球采购业务时,苏瑞博甚至非常失望,表示很不想离开。此次重返中国,自然干劲十足,领导通用在华取得进一步的业绩应该不成问题。

  准备在2018年压倒通用、丰田,成为全球最大汽车企业的大众汽车,近年来在华的发展可谓如鱼得水,不断扩充在华产能。中国市场也配合默契,对大众生产的产品来者不拒。2011年,大众全球总销量为836.1万辆(含曼卡车及斯堪尼亚),在华销量就达到226万辆,占1/4比例。

  中国市场就像一座金矿,所有国际汽车企业都如通用、大众一样,对其进行争分夺秒地开采,且成效卓著。中国本土汽车企业在做什么?有的在合资潮过去多年后仍在搞合资,有的在非洲、南美等投资建厂,发展向第三世界国家出口业务,有的搞自主多年,年销量仍只有十几万辆……金光闪闪的宝矿,本土汽车企业挖到的那部分却在不断缩小,而且,再多的金子,也有被采尽之时。就算中国汽车还有10年的发展期,那10年之后呢?中国本土汽车企业还能靠合资企业的利润生存吗?亦或是正在中低端市场与合资自主打个头破血流?

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